(ra) Mit Ängsten, vermeintlichem Expertenwissen und großen Gesundheitsversprechen werben Influencer auf Instagram und TikTok für Nahrungsergänzungsmittel. Eine Untersuchung der Verbraucherzentralen zeigt: Viele Beiträge verstoßen nach Einschätzung der Verbraucherschützer gegen rechtliche Vorgaben. Zudem ist Werbung häufig nur schwer als solche zu erkennen.
Fast jedes zweite Posting mit Gesundheitsversprechen
In 378 der 804 untersuchten Beiträge (47 Prozent) fanden sich gesundheitsbezogene Aussagen. Nach Einschätzung der Verbraucherzentralen entsprachen lediglich fünf davon den europäischen Vorschriften.
Besonders kritisch: 160 Beiträge (20 Prozent) erweckten den Eindruck, bestimmte Produkte könnten Krankheiten vorbeugen, behandeln oder heilen. Solche Versprechen sind bei Lebensmitteln grundsätzlich verboten.
Auch die Kennzeichnung als Werbung ließ zu wünschen übrig. Von 589 als Werbung eingestuften Beiträgen war laut Untersuchung kein einziger ausreichend und unmittelbar erkennbar gekennzeichnet.
„Unsere Untersuchung zeigt, wie schwer Verbraucher auf Social Media persönliche Empfehlungen, vermeintlich unabhängige Informationen und Werbung unterscheiden können“, erklärt Jutta Saumweber von der Verbraucherzentrale Bayern.
Erst Angst machen, dann Produkte verkaufen
Die Verbraucherschützer erkennen wiederkehrende Strategien: Influencer warnen beispielsweise vor angeblich weitverbreitetem Nährstoffmangel oder Schadstoffen in Lebensmitteln. Anschließend präsentieren sie Nahrungsergänzungsmittel als vermeintlich einfache Lösung.
Persönliche Erfolgsgeschichten, angebliches Expertenwissen und wissenschaftlich wirkende Quellen sollen Vertrauen schaffen. Teilweise vermitteln Influencer dabei den Eindruck, eine ausgewogene Ernährung reiche nicht aus.
Verbraucherschützer fordern strengere Kontrollen
Häufig verteilen Influencer ihre Werbebotschaften auf mehrere Beiträge. Zunächst beschreiben sie die angeblichen Vorteile bestimmter Nährstoffe, später folgt das passende Produkt mit Rabattcode. Das erschwert die rechtliche Bewertung.
Die Verbraucherzentralen fordern deshalb wirksamere Kontrollen, klarere europäische Regeln und mehr Verantwortung der Plattformbetreiber. Gesundheitswerbung müsse auch in sozialen Netzwerken den gesetzlichen Vorgaben entsprechen und eindeutig erkennbar sein.